怎样写网站策划书？——一位资深自媒体作者的实战经验分享（适合朋友圈/小红书发布）
问：写网站策划书，是不是就是列个菜单、画个草图就完事了？
答：大错特错！我去年帮一个做手作香薰的小品牌写策划书时，客户一开始只说“做个好看点的官网”，结果我花了两周时间，从用户画像、竞品分析、功能模块到内容结构全盘梳理，最后他们老板直接说：“这才是我们想要的！”
问：那到底该从哪开始？有没有模板？
答：当然有！但别抄模板！我用的是“三步走”法：
目标定位：你的网站是卖货？引流？还是建立品牌信任？比如我给一家母婴店做的策划书，明确目标是“提升复购率”，所以首页重点放会员积分系统和用户评价。
用户画像：谁在用？2535岁宝妈？一线城市白领？我曾用1小时访谈3位真实用户，发现她们最关心“成分安全”和“使用体验”，于是策划书中专门加了“产品故事+视频测评”模块。
功能清单+落地节奏：不是所有功能都要一步到位。我建议分阶段上线——MVP（最小可行产品）先做核心页面+在线下单，三个月后再加社群互动功能。
问：案例能具体讲讲吗？
答：有！有个朋友做宠物殡葬服务，初期没人敢信。我帮他写了份策划书，核心逻辑是：“让悲伤被尊重”。我们设计了三个关键页：情感故事墙（真实案例）、服务流程可视化（透明化）、预约系统（一键下单）。上线后3个月，转化率翻了2.3倍——因为用户觉得“这不是生意，是陪伴”。
问：写策划书最难的是什么？
答：不是技术，是共情力！很多作者只会堆功能，但真正打动人的，是细节。比如我在某茶饮品牌的策划书中，特意加入“用户晒单奖励机制”——鼓励顾客发小红书打卡，再把优质内容自动同步到官网，形成闭环传播。这比单纯打折更有效。
问：最后送一句真心话？
答：策划书不是文档，是你对项目的理解与热爱的结晶。别怕写得慢，多花一天打磨，胜过三天赶工。记住：好网站，始于用心的策划。
📌 小贴士：写完记得附上“执行甘特图”+“预算明细表”，老板看了都说专业！
