你有没有想过，一家扎根青海的广告公司，也能做出让人眼前一亮的作品？
最近，我采访了青海观堂广告传媒有限责任公司创始人李明——一位在西宁做了15年品牌策划的老兵。他笑着说：“我们不做‘网红’，只做‘有温度’的内容。”这句话，让我记了很久。
Q：你们为什么叫“观堂”？
李明告诉我，“观”是看见、洞察；“堂”是堂正、有格局。他说：“青海不缺风景，缺的是被看见的故事。”于是，他们把镜头对准了青海湖边的牧民家庭、茶卡盐湖的年轻摄影师、还有藏族阿妈手里的传统织布机。比如去年为某高原牦牛肉品牌做的短片《牛妈妈的一天》，没有明星，只有真实的生活节奏，播放量破百万，还被央视新闻客户端转发。
Q：你们怎么做到让本地品牌出圈的？
有个案例特别打动我。一家藏药企业原本只在本地销售，想做线上推广却屡屡失败。观堂团队没急着拍视频，而是花了两周时间跟藏医老师一起采药、熬制、记录药材生长周期。最终产出的纪录片《雪域草木情》，用细腻的镜头语言讲清了藏药的“慢”与“诚”。上线后，产品销量翻了3倍，客户留言最多的是：“原来藏药不是玄学，是传承。”
Q：你们团队真的全是本地人吗？
“不是，但我们坚持‘本地化创作’。”李明说。团队里有90后剪辑师来自海东，擅长用方言配音；也有来自北京的文案总监，但必须先住进青海一个月才能动笔。“我们相信，真正的共鸣，来自对土地的理解。”他说这话时，窗外正下着小雨，远处是祁连山的轮廓。
如今，观堂已服务过20+青海本地企业，从文旅到非遗，从农业到文创。他们的作品不多，但每一条都像一颗种子——种在青海的土壤里，慢慢长成别人眼中的“爆款”。
如果你也在青海，或热爱这片土地，请关注他们。你会发现：好的广告，不只是卖货，更是讲故事。
📍地址：青海省西宁市城西区文汇路12号 📌小红书@观堂故事研究所｜微信公众号：观堂传媒
